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渠道改变 国内手机市场重排位
时间:2016-01-18 07:47   来源: 广州日报
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      2016年刚开始,国内手机市场争夺战已经开始。日前,360手机正式发布2016开年的旗舰机型——360手机奇酷旗舰极客版,而其他厂商也纷纷宣布将推出新品。业内表示,从去年开始,国内手机厂商排名已经发生改变,从原来的“中华联酷”变为“花旗小妹”,其背后的原因是原有渠道发生了巨大变化,而为了赢得更多份额,本土厂商纷纷推新品谋求国内高端市场。

  调查:

  手机渠道发生变化

  业内表示,寻找明星代言,厂商看中的是明星背后的庞大粉丝群,如果能选择合适的代言明星,有望给厂商带来好的市场表现。而从去年开始,国内手机市场发生了巨大变化。在去年的双十一手机大战当中,根据天猫官方发布的全球热销榜排名前五的品牌当中,四家均为国产手机品牌,此前国内品牌的前四位“中华联酷”变为“花旗小妹”,即华为、360奇酷、小米和魅族。据了解,国内手机市场竞争非常激烈,去年一年,国内手机厂商纷纷推出新品,其中在一个月时间,手机厂商有近20场发布会。

  分析认为, “中华酷联”的排位变为“花旗小妹”,其背后的原因主要是渠道发生了变化。据了解,随着国内三大运营商补贴的降低,以运营商为主导的手机厂商逐渐开拓新的渠道,包括线下的社会渠道以及打造互联网电商品牌,而在渠道重建的过程中,电商渠道成为了重要环节,这直接导致了包括360等新兴品牌脱颖而出,而此前排名前四位的部分品牌则被挤下来,导致了国内手机排名原有格局发生了巨大变化。

  随着市场格局以及渠道的变化,国内手机厂商的策略也发生了巨大变化。用一款手机打天下的苹果获得巨额利润的做法,促使不少本土厂商纷纷瞄准国内的中高端手机市场。360董事长周鸿祎表示,360奇酷品牌将只做中高端品牌,从此次发布的360奇酷旗舰极客版售价看,360已经“瞄上”中高端手机市场。中国信息通信研究院日前发布的数据显示,去年一年,国内4G手机出货量4.40亿部,上市新机型1106款,同比分别增长157.0%和39.6%,占比分别为85.0%和73.9%,而高端智能手机则成为了各大手机厂商掘金的法宝之一。记者段郴群

(责任编辑:water)

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